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8月25日，蜜雪冰城制作的IP形象动画片《雪王驾到》正式开播，B站、腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果5大视频网站连更3集，全网免费观看。

据悉，这是蜜雪冰城以其IP形象雪王为主角推出的动画番剧，也是新茶饮行业首部以新茶饮品牌自有IP形象为主角制作的番剧。

据了解，《雪王驾到》共12集，以雪王寻找被反派偷走的冰淇淋权杖而开启冒险之旅，最终在以兔狲“兔老板”等好友的帮助下找回权杖、解除危机的故事。开播50分钟，《雪王驾到》在哔哩哔哩已达到31万播放量，更有细心网友发现，《大理寺日志》李饼、《我是不白吃》不白吃、《有兽焉》皮皮等国产动漫角色以及此前雪王进行公益捐款署名的“雪王和阿桔”也作为彩蛋出现在动画片中。

2018年，蜜雪冰城启用雪王作为品牌形象。此后，蜜雪冰城围绕“雪王”IP进行了预包装食品、文创周边产品、线上IP开发等多方面建设。蜜雪冰城相关负责人介绍，近年来，“雪王”得到了广大网友的喜爱，蜜雪冰城在线上、线下不断对“雪王”进行多种形态的内容共创，使雪王的IP厚度和生命力不断延伸。“希望大家从剧情、画面等动画制作方面感受到我们的表达，同时也对雪王的世界观进行充实和拓展，让大家对雪王这个角色有一种代入感。”

蜜雪冰城相关负责人表示，雪王让蜜雪冰城的品牌形象更生动、鲜活，也更能够承载消费者的价值需求和情感投射。从品牌IP到周边产品再到动画片《雪王驾到》，希望用更多大家喜欢的形式让雪王“活起来”，让他成为拥有强大的正向精神内核、能够传递爱与勇气的角色。

（文章来源：大河财立方）